五个女博士被罚40万，谁逼的？

雷达财经鸿途出品 文|莫恩盟 编|深海

“喝五个女博士，都是你们逼的”！五个女博士给自己逼出了罚单。

因“违背社会良好风尚”的电梯广告，五个女博士所属公司北京青颜博识健康管理有限公司，近日收到了北京市朝阳区市场监督管理局下发的40万元“罚单”。收到罚单后，五个女博士连夜道歉。

然而，围绕在五个女博士身旁的质疑却不仅仅局限于这则争议广告。天眼查显示，将“品牌创始团队为来自北京大学的五位医学女博士”作为品牌营销重点之一的五个女博士，实际上直接持股的“操盘者”只有一位女博士。

与此同时，被五个女博士“碰瓷”的北大医学部，此前也曾专门发布一则声明撇清与五个女博士的关系。而对外宣称具备美白、解决皮肤松弛等功效的五个女博士，还被曝实际上并无保健食品备案。

值得注意的是，五个女博士此番卷入争议的同时，为其操刀洗脑电梯广告的红制作也被外界扒出诸多“黑历史”。尽管红制作曾为BOSS直聘、铂爵旅拍、Ulike等品牌方打造出多款出圈广告，但其中的多条广告却因不正确的价值导向频频引发争议。

五个女博士被罚40万

“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”今年5月，因前述这则极具争议性的广告，五个女博士受到外界广泛关注。

这则广告引发热议之后，不少网友在相关话题的评论区表达了自己的态度，“利用高知女博士的噱头，宣扬女性歇斯底里、容貌焦虑的刻板印象”、“醉了，这年头，怎么还有人以为低俗广告能带来生意”，更有网友犀利评价道“是用屁股想出来的吗”。

越来越多网友加入声讨五个女博士的队伍之后，官媒也亲自下场。中国妇女报对此发表评论称，五个女博士目标客户是女性群体，却制造容貌、年龄焦虑，“无论是想靠共鸣吸引客户，还是想通过被骂收割流量，这样的营销，靠哗众取宠，短时间内吸引眼球，最终的结果只会是搬起石头砸自己的脚。如此营销之路，确实是走歪了”。

对于外界的质疑，五个女博士直播间的主播在被问到相关问题时回应称，这则广告的本意并非大家理解的那样。

尽管五个女博士对外界广告涉嫌侮辱女性、贩卖性别焦虑的质疑予以否认，但这则广告仍引来了相关部门的注意。5月12日，北京市市场监管部门的一名工作人员表示，在接到相关投诉和举报后，已对此进行立案调查，“依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案”。

6月14日，这起广告风波迎来最新的处理结果。因发布违反《中华人民共和国广告法》广告的行为，北京青颜博识健康管理有限公司被北京市朝阳区市场监督管理局责令停止发布涉事广告，并被作出罚款40万元的行政处罚决定。

拿到“罚单”后，五个女博士当天深夜在微博发表致歉声明。五个女博士表示，对于此次的处罚决定诚恳接受、坚决整改，并对广告内容所带来的不良社会影响郑重道歉。

五个女博士还透露，此前在收到用户的批评意见时，便进行了深刻的反思，全面下线了涉事广告，并在公司内部展开了为期30天的严查整顿。未来团队将持续优化公司的广告工作流程，不断加强合规体系建设，杜绝此类事件再次发生。

天眼查显示，北京青颜博识健康管理有限公司成立于2019年7月，注册资本达3147.36万元，实缴资本858万元。

值得注意的是，北京青颜博识健康管理有限公司及其股东、投资公司都曾被列入企业经营异常名录。2020年10月，北京青颜博识健康管理有限公司因登记的住所或经营场所无法联系而被列入企业经营异常名录。

紧接着，该公司的股东北京融华汇投资管理有限公司又因未按规定提交年度报告信息而被列入企业经营异常名录。今年2月，因登记的住所或经营场所无法联系，北京青颜博识健康管理有限公司投资的杭州青颜博识生物技术有限公司也被列入企业经营异常名录。

遭北大医学部撇清关系，产品被质疑虚假宣传

雷达财经从官网获悉，五个女博士品牌成立于2019年7月，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

目前，五个女博士旗下拥有包括胶原蛋白肽维C饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、白密码运动恢复饮料、维C嫩肤精华液在内的多款产品。

之所以用“五个女博士”的名字为品牌命名，这与五个女博士的创始团队成员组成有很大关系。据五个女博士介绍，品牌的创始团队均为来自北京大学的五位医学女博士，她们分别是北大营养学博士姜珺、北大生理学博士王雨辰、北大皮肤病学博士闫慧敏、北大妇产科学博士文佳、北大中西医结合临床博士陈媛媛。

不过，这五位女博士并非全部都在公司持有股份。天眼查显示，担任公司董事长兼经理的姜燕飞直接持有公司41.93%的股份，是公司的最终受益人。据红星新闻报道，姜燕飞正是五位女博士中的姜珺。

此外，王雨辰、陈媛媛目前仅通过关联公司北京青颜博科生物科技中心（有限合伙）间接持有北京青颜博识健康管理有限公司很小比例的股份。值得一提的是，2022年2月，陈媛媛还曾从北京青颜博识健康管理有限公司的自然人股东名单中退出。

除了五位女博士为品牌背书外，五个女博士还拉来明星为品牌卖力吆喝。雷达财经注意到，目前在五个女博士的官方天猫旗舰店中，可以看到李若彤担任五个女博士品牌大使的宣传物料。

去年4月，女星黄奕也曾在自己的个人社交媒体账号上发布与五个女博士产品相关的视频。据媒体报道，除了前述提到的两位女星外，张柏芝、金星、曹颖、田亮、王小骞等公众人物也曾为五个女博士带过货。

五位北大女博士和众多明星的背书，使得五个女博士在市场上迅速俘获了不少的消费者。官网显示，在品牌成立2个月后，五个女博士的销售额便突破百万规模。2021年11月，五个女博士与抖音知名IP合作，一举夺得平台膳食类目排行榜的冠军。

另据蝉妈妈数据平台显示，今年4月，五个女博士在抖音的销量为25万至50万，当月销售额高达7500万至1亿元，位居4月抖音医药保健类品牌销售榜的首位。

知名度不断扩大的同时，五个女博士还频频获得资本的注意。天眼查显示，截至目前，五个女博士共获得过两轮融资。2021年9月，壹叁资本、德迅投资携数千万人民币，参与了五个女博士的天使轮融资。去年5月，五个女博士再获一轮战略融资，水羊股份、华映资本作为新的“金主”入局。

虽然五个女博士对外宣称创始团队由北大毕业的高学历人才组成，且五个女博士还频频吸引资本“下注”，但围绕在五个女博士身边的质疑却不仅仅止于争议广告。

2020年9月，北京大学医学部就曾发布声明称，接到举报，抖音账号“五个女博士健康美肤”及天猫店铺“青颜博士官方旗舰店”以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品” 等产品进行宣传。

但北京大学医学部对此却表示，该企业与其无任何投资及科技成果转移转化等关系。宣传中涉及的北京大学医学部公共卫生学院营养系李勇教授亦明确表示，其本人与该企业无合作、无授权，不存在对其研究成果进行成果转化事宜。

据北京大学医学部透露，五个女博士相关的五名人员的确系北京大学医学部往届毕业的博士研究生(其中二人疑似更名)，但前述人员的相关行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

除了“碰瓷”北京大学医学部遭到正主撇清关系外，五个女博士还身陷产品涉嫌虚假宣传的风波之中。据澎湃新闻报道，五个女博士旗下产品并无保健食品备案，产品包装上也标识执行gbt31326植物饮料食品标准，但其在各类传播中不断强调产品美白、解决皮肤松弛等功效。

2022年8月，五个女博士关联公司北京九零青途电子商务有限公司还曾因为在抖音平台宣传时使用了“抗炎”等疾病治疗术语而被罚款1500元，并责令改正上述违法行为。

广告操刀方红制作曾频惹争议

事实上，五个女博士争议广告的背后，除了自家公司对于相关广告审核的把控力度不够外，还离不开另外一家广告公司的操盘。

雷达财经了解到，为五个女博士这则广告操盘的广告公司是在营销行业内拥有一定名气的红制作，而红制作的创始人岳华平正是在抖音平台拥有超过330万粉丝的网红博主“金枪大叔”。

雷达财经梳理发现，其实在为五个女博士定制广告之前，红制作就曾打造过多款出圈的广告，如“找工作，上BOSS直聘，找老板谈”、“铂爵旅拍，想去哪拍，就去哪拍”、“翼眠格子枕，用科技睡服你”……

回顾红制作过往的作品履历，简单粗暴、重复洗脑、“狂轰乱炸”等风格被深深印在了其操刀的多个电梯广告项目之中。

若仅从广告出圈程度来看，红制作的确战绩显赫。伴随着知名度的不断提升，红制作收到了越来越多金主的订单。但据红制作创始人岳华平透露，红制作从来不接500万元以下的订单，也不接周期超过30天的订单，平均一年只做10单生意。

然而，曾打造出多个现象级广告的红制作，其制作理念却颇具争议。比如，创始人岳华平就曾把“广告不出圈，效果就出殡”、“要先做不同，再追求对”挂在嘴边。

对于外界认为红制作操刀的广告比较聒噪的质疑，岳华平则认为，“首先我觉得广告洗脑是一种成功的表现，广告洗脑恰恰说明你记住它了，失败的广告几乎都是不洗脑的”。

更为夸张的是，网络上流传的一则启事中，红制作还曾将“本司员工创意被采纳者公司奖励10万，投放后被全民谩骂者公司奖励20万”作为公司对于员工的奖励措施。

在这样看似“畸形”的理念之下，红制作在打造五个女博士的争议广告之前，就曾多次“翻车”。在与网红脱毛仪品牌Ulike合作时，红制作就曾堂而皇之地将“Ulike高级，高级女人用高级的”、“没有蓝宝石，我不脱”等涉嫌物化女性的广告语塞进Ulike的电梯广告之中。

在与枕头品牌翼眠合作时，红制作将“和我睡，你够格吗”、“前凸后翘，才够格”、“用科技睡服你”等擦边广告语植入；在与新氧医美合作时，红制作又想出了“女人美了才完整”、“做女人整好”的广告语；而在为小贷公司还呗App定制广告时，红制作策划的“打老婆的人不借，不打老婆的即时到账”的广告语更是让外界惊掉下巴。

有从事广告营销行业的业内人士指出，广告追求出圈本无可厚非，毕竟广告的作用就是为品牌最大程度地进行宣传和推广。但广告面向的群体是公众，因此广告必须树立正确的价值观。追求噱头的广告，或许短期内可以看到喜人的传播数据，但长久来看容易自食其果。届时不仅会对广告制作方的口碑造成影响，还会给品牌方造成一定的损失。